作为用户认知产品的窗口，一个好的品牌名承载着品牌策略和价值，助力着品牌消费。

如何才能起一个好的品牌名呢？

对于农产品，通常有四大方法：产地法、品类法、形象法和感受法。

一、产地法：让产品品牌因区域性而闪光

一方水土，一方物产。消费者购买优质农产品，最关注的莫过于产品来自哪里，因此，融合产区特点进行命名是农产品品牌命名的重要法则。

山东东营区域品牌黄河口，就是依据自身产品处于“黄河入海口”的土地上而命名；柴达木枸杞更是直接借助“中国聚宝盆”柴达木盆地认知，进行直接引流。

受制目前相关法律规定，企业类产品品牌虽不能直接用地域命名，但想办法凸显地域感受，依然是农产品品牌命名的重要法则。

方正大米品牌“寒育”，虽没有方正字眼，但透过名字，依然能让消费者产生品牌来自东北的感受，从而提升了认知价值。五常大米品牌“龙禾源”同样，通过嵌入黑龙江的“龙”字，一定程度上可以引导认知。而“依米兰香”则更是巧妙地将“依兰”地域名通过和米香的互换互插，外在巧妙排版，成功地让产区成为了品牌的背书。

不管采用怎样的方法，让自身产品与地域认知产生融合，是农产品品牌命名，并吸引关注的核心手段，毕竟卖农产品，本质上卖的就是产区。

二、品类法：让产品品牌为品类消费添彩

产区性与品类性是用户消费农产品的两大要素。产区在一定程度上决定了产品是否优质，品类则关系着用户会否进行产品消费。因此，进行品类性命名同样是农产品品牌命名的重要法则。

在这方面，大致有两大方向，一是全新品类命名，如小罐茶，就是用小罐包装创造识别，形成的新品类；

二是品类微创新命名，如皇家稻场，从名字中也能识别产品属性，但是通过皇家词汇的引入，提升了认知价值。

由于目前商标注册，不允许注册如米、枣等类别词汇，因此，对类别前的词汇进行创意，让用户突破既有认知，有效提升品类价值，是农产品品牌命名的又一核心手段。

三、形象法：将产品价值认知凝聚在一个IP上

从人的认知属性上，左半脑管逻辑，右半脑管形象，如果说产地、品类命名法都是逻辑认知在起作用，形象命名法则是通过IP形成对用户认知的引导与把控。尤其在90后、00后逐渐成为消费主流的市场背景下，形象命名更能激起用户的兴趣。

“小茗同学”、“张君雅小妹妹”等都是这种命名的典范。但从农产品来说，形象命名绝不仅限于此，“三只松鼠”是通过与产品关联的形象命名，“方家铺子”则是通过一个店铺形象凸显其经营历史长、经营范围广的优势，当然，像“百草堂”、“良品铺子”同样通过形象构筑起了自身的价值认知。

不管如何创意形象，如何通过价值的人格化，互动的人格化，将产品价值极致化，是形象化命名的关键所在。

四、感受法：创造用户可体验的价值氛围

除了上述三种命名路径，感受法则是将产品价值进行艺术化提炼的命名方法。可口可乐、香飘飘等就是这种命名法的典范。从农产品品牌命名的规则看，除了消费感受，产地、功能等同样可以形成独特的感受价值，如卖蛋品的半山半舍，卖杂粮的五采素谷都是这类型创意命名的样板。

不管通过什么路径创造产品品牌名，一个核心是：必须大量创作，确保可注册，毕竟随着品牌名日益受重视，但凡有价值的品牌名，往往都被注册了，故而，一旦经过大量创造，有了可以注册的品牌名，就要精心策划、深入挖掘、系统运营，确保其市场价值可以充分发挥。

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