品牌策划,品牌如何成功玩转年轻人营销

      蓝狮农业品牌策划

这是个体社会崛起的时代,年轻人渐行渐远的探索自我,对品牌提出了新要求,也给予了新机会:品牌是否能感同身受泛90后年轻人在个体社会崛起进程中的向往,焦虑和行为转变,品牌是否能在只关注年轻人消费者身份的消费主义逻辑之外,注入更多关于完整个体的视野和责任感。

在一个不确定的年代,品牌的未来,是做一个有同理心的品牌,陪伴和帮助更多普通年轻人个体成长实现安身立命。不只是广告沟通,更要通过产品和服务,让一个普通人过上不普通的生活,拥有对自己生活的掌控感,不孤单有归属感,还能相信改变与未来。做有同理心的品牌,也意味着要转换视角,放弃作为旁观者的鼓动,而转向作为同行者的感动。按照年轻人自己的话来说,“我希望有人感同身受,可以指点我的生活,但不希望有人对我的生活指指点点”。

因此,品牌的关注点,要回到普通人,着眼于理解日常生活中个体的冲动与局限。感动,意味着一个个能够感同身受,重新激发心灵的身边榜样故事。感动,意味着一次次能够让人平静,去讲述自己从而肯定自己的机会。感动,意味着一个个温暖人心的真切体验,简单易行的方法,借以感受和重建生活。

一个同理心的品牌,还需要实践自己的具体社会角色。对应泛90后在个体成长时的三个重要向往与焦虑,品牌可以成为生活创新者,兴趣养成者,关系粘合者。这三种社会角色,也定义了这个时代有文化领导力的品牌,所需要具有的三种能力和品质。

作为生活创新者的品牌

泛90后把个体建构的重心放到了当下,生活成为承担当下的关键。作为生活创新者的品牌,能给他们带来直接的价值。

从代表我的梦想到带给我好的生活:对于泛90后年轻人来说,建设好日常生活,这就是他们的梦想和人生意义的体现,他们首先关心的是,品牌能具体带给自己什么样的日常生活,其次才是这样的日常生活与自己其他的梦想!

多元的选择到小而美选择:过去品牌侧重提供更多的选择,来满足年轻人的个性需求。今天,年轻人越来越欣赏那些在某一细分领域有专长的品牌。作为生活创新者的品牌,最佳案例当属宜家。宜家现在已经成为很多年轻人倾心的品牌。宜家从不高谈梦想,它所讲述的美好生活,从来都是普通人的生活。宜家引导年轻人去自己动脑动手,建设自己的生活,品牌提供的是工具和指导,最终的创造由年轻人自己完成。宜家描绘的是年轻人向往且可以抵达的生活,提供有设计感、精致的多种选择,以及年轻人买得起价格。

而就农产品营销而言,为了满足年轻人的个性需求,在各类产品的设计上需要遵循简约、时尚的设计理念,将简约时尚的产品设计与环境自然相融,用至简元素勾勒出时尚格调,精益求精。

作为兴趣养成者的品牌

因为这一代人对自我的探索已经深入到兴趣,工作和独立思考,并且以体验为重心,这意味着传统的产品和服务形态要发生大的变化。品牌的角色不再是提供光鲜的标示,而是提供切实的解决方法,亦师亦友,陪伴年轻人去探索和实践自己的兴趣。

作为关系粘合者的品牌

中国的城市化还将要进行几十年。社会的原子化,人际关系的冷漠,各种社会组织和关系的重新建立,对于普通人来说,归属感的寻求,仍然将是重要话题。“独而不孤”这个泛90后已经开始展现出来的核心向往,还会持续很长时间。对品牌来说,一方面守护泛90后的独,另一方面帮助关系的粘合和建立。

从大社区到小圈子:泛90后所期待的存在感,越来越难以在人数众多的线上达成。对新加入者来说,一加入就有个小组织可以归属;同时,通过形成固定的日常关系,可分享的话题,更深入的理解,和日常的陪伴,给每个人被关怀的感觉。

没有梦想的生活只能算是苟且,没有创新的生活也只是一潭死水。品牌也一样,需要不断的创新进步,消费者的生活习惯和社交方式时刻都在变化,因此品牌不仅需要在产品上要有创新,和粉丝的互动方式需要创新变化,与粉丝关系也需要精心的维护经营。而作为生活创新者,兴趣养成者,关系粘合者的品牌,用"与你同行"的真心去打动个性独立的年轻人。


这是个体社会崛起的时代,年轻人渐行渐远的探索自我,对品牌提出了新要求,也给予了新机会:品牌是否能感同身受泛90后年轻人在个体社会崛起进程中的向往,焦虑和行为转变,品牌是否能在只关注年轻人消费者身份的消费主义逻辑之外,注入更多关于完整个体的视野和责任感。

在一个不确定的年代,品牌的未来,是做一个有同理心的品牌,陪伴和帮助更多普通年轻人个体成长实现安身立命。不只是广告沟通,更要通过产品和服务,让一个普通人过上不普通的生活,拥有对自己生活的掌控感,不孤单有归属感,还能相信改变与未来。做有同理心的品牌,也意味着要转换视角,放弃作为旁观者的鼓动,而转向作为同行者的感动。按照年轻人自己的话来说,“我希望有人感同身受,可以指点我的生活,但不希望有人对我的生活指指点点”。

因此,品牌的关注点,要回到普通人,着眼于理解日常生活中个体的冲动与局限。感动,意味着一个个能够感同身受,重新激发心灵的身边榜样故事。感动,意味着一次次能够让人平静,去讲述自己从而肯定自己的机会。感动,意味着一个个温暖人心的真切体验,简单易行的方法,借以感受和重建生活。

一个同理心的品牌,还需要实践自己的具体社会角色。对应泛90后在个体成长时的三个重要向往与焦虑,品牌可以成为生活创新者,兴趣养成者,关系粘合者。这三种社会角色,也定义了这个时代有文化领导力的品牌,所需要具有的三种能力和品质。

作为生活创新者的品牌

泛90后把个体建构的重心放到了当下,生活成为承担当下的关键。作为生活创新者的品牌,能给他们带来直接的价值。

从代表我的梦想到带给我好的生活:对于泛90后年轻人来说,建设好日常生活,这就是他们的梦想和人生意义的体现,他们首先关心的是,品牌能具体带给自己什么样的日常生活,其次才是这样的日常生活与自己其他的梦想!

多元的选择到小而美选择:过去品牌侧重提供更多的选择,来满足年轻人的个性需求。今天,年轻人越来越欣赏那些在某一细分领域有专长的品牌。作为生活创新者的品牌,最佳案例当属宜家。宜家现在已经成为很多年轻人倾心的品牌。宜家从不高谈梦想,它所讲述的美好生活,从来都是普通人的生活。宜家引导年轻人去自己动脑动手,建设自己的生活,品牌提供的是工具和指导,最终的创造由年轻人自己完成。宜家描绘的是年轻人向往且可以抵达的生活,提供有设计感、精致的多种选择,以及年轻人买得起价格。

而就农产品营销而言,为了满足年轻人的个性需求,在各类产品的设计上需要遵循简约、时尚的设计理念,将简约时尚的产品设计与环境自然相融,用至简元素勾勒出时尚格调,精益求精。

作为兴趣养成者的品牌

因为这一代人对自我的探索已经深入到兴趣,工作和独立思考,并且以体验为重心,这意味着传统的产品和服务形态要发生大的变化。品牌的角色不再是提供光鲜的标示,而是提供切实的解决方法,亦师亦友,陪伴年轻人去探索和实践自己的兴趣。

作为关系粘合者的品牌

中国的城市化还将要进行几十年。社会的原子化,人际关系的冷漠,各种社会组织和关系的重新建立,对于普通人来说,归属感的寻求,仍然将是重要话题。“独而不孤”这个泛90后已经开始展现出来的核心向往,还会持续很长时间。对品牌来说,一方面守护泛90后的独,另一方面帮助关系的粘合和建立。

从大社区到小圈子:泛90后所期待的存在感,越来越难以在人数众多的线上达成。对新加入者来说,一加入就有个小组织可以归属;同时,通过形成固定的日常关系,可分享的话题,更深入的理解,和日常的陪伴,给每个人被关怀的感觉。

没有梦想的生活只能算是苟且,没有创新的生活也只是一潭死水。品牌也一样,需要不断的创新进步,消费者的生活习惯和社交方式时刻都在变化,因此品牌不仅需要在产品上要有创新,和粉丝的互动方式需要创新变化,与粉丝关系也需要精心的维护经营。而作为生活创新者,兴趣养成者,关系粘合者的品牌,用"与你同行"的真心去打动个性独立的年轻人。


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