如今，面对激烈市场竞争，有人说“没有品牌永远是个备胎”。的确，品牌已成为市场制胜不可或缺的利器。随着我国农业向现代化转型的快速推进，很多区域性产品也逐渐开始认识到品牌重要性，尤其公用品牌在推动区域产品产业升级、市场突围的过程中大放异彩，因此，越来越多的地方对于公用品牌建设表现出了浓厚的兴趣和热情，公用品牌建设的高潮正在到来。
请点击此处输入图片描述
1
一个直指心智的品类名
一般来说，公用品牌是对某一区域的一个产品品类而打造的。而如今，产品的同质化越来越严重，一个品类的产品在这个地区有，在别的地区也可能存在。面对激烈的竞争，因此，一个公用品牌的建设也与当地产品的品类命名有着重要的关系。
请点击此处输入图片描述
过去，很多公用品牌都是地域名＋品类名，就拿苹果来说，很多地方都有生产，并且也形成了一定的公用品牌，如烟台苹果、承德国光、武威黄香蕉等等，虽然品类名不同，但是始终给消费者的感觉都是苹果，如果不是亲口尝，总感觉彼此之间的区别并不大，也就是说品类名并没有对公用品牌打造起到促进作用。北京方圆认为，一个好的公用品牌名，不但要容易听得懂、记得住，关键是还要直指消费者的心智。还拿苹果来说，近些年阿克苏冰糖芯苹果异军突起，虽然它和烟台苹果都属于红富士，但就是由于一个巧妙的“冰糖芯”品类划分，立马让人感觉到这个苹果与众不同，立刻显得高大上了很多，因为“冰糖芯”三个字一看到就能让人感觉到一股浓浓的甜意，可以说，虽然只是一个简单的品类名，但对于公用品牌快速建立、市场突围起到了巨大的推动作用！
2
一个过目不忘的标识
标识是一个品牌的面子，是给人的“第一印象”，因此，在公用品牌的打造中，标识就显得格外的重要。
在公用品牌的建设中，标识虽然只是一个图形或是一个符号，看似简单，但是却并不简单，更不能随意应付了之。北京方圆李明利认为，标识设计可以说是公用品牌中打造中“画龙点睛”之笔，它不但要与品牌定位相符合，而且还是品牌文化、品牌联想、品牌基因甚至产品特点的有机融合，一个好的标识不但新颖独特，而且要内涵丰富，要让人过目不忘，一眼就能让人深深的印在心里。
请点击此处输入图片描述
3
一款简单明快的包装
中国有句话，人靠衣裳马靠鞍。对于公用品牌打造来说，包装也是重要的因素之一。北京方圆李明利认为，一款好的包装，不但能让产品在销售过程中能给消费者带来好的心理暗示，有效促进购买欲望，而且从某种程度上来说，包装就是产品价值的一种体现。
过去，由于很多地方公用品牌意识不强，哪怕是一个区域内相同的产品，各个企业做出来的包装也是五花八门，而且定位也各不相同，尤其一些企业，为了强调产品的区域特色，在包装设计上过于保守，换句话说，也就是太“土”，而所有这些都严重阻碍着公用品牌的建设。
请点击此处输入图片描述
要打造公用品牌，就要在包装上实现突破，方圆李明利指出，包装要在公用品牌的定位下，不断进行文化的深度挖掘，在形象的设计、包装风格、包装的选材上政府、企业共同进行深层次研究，要彻底告别那种各自为战，五花八门形象，告别过去那种“土”气，以消费者为中心，以市场为导向，通过简单明快、与品牌价值相符的包装形象来不断满足消费的升级。统一的形象包装、统一的对外输出，不但能更加高效、准确的传播品牌，而且可有效提升产品品质，提高市场价值及市场美誉度，在消费者心中增加对品牌的认可，从而为公用品牌的建设打下坚实基础。
4
一句朗朗上口的广告语
公用品牌建设离不开传播，而广告语作为品牌价值和核心的高度概括，一句好的广告语能够抵得上100个业务员。
请点击此处输入图片描述
北京方圆李明利认为，好的广告语是塑造品牌的法宝之一，可以说，广告发挥效用、带动销售，60%以上是靠广告语的带动作用。因此，在公用品牌的打造中，一定要在产品正确的定位前提下，对广告语进行精雕细琢，广告语不仅要简短、精炼、准确，而且要朗朗上口，易于传播，千万不能玩玄虚，故作深奥，一定要把消费者最需要的说出来，因为只有这样，才能在最短的时间内，触动他们的内心，引发共鸣！只有这样，公用品牌在建设中才能更加省时、省力！如北京方圆在帮某黄花菜产地打造公用品牌过程中，提炼出了“黄花菜，凉了也是压轴菜！”广告语；在为一家大米生产企业打造品牌时，提出的广告语是“好米，先给孩子吃”，这一些列广告语，虽然看似简单，但却精雕细琢，不但暗合品牌定位，而且凸显了产品价值，精炼简短，直指消费者心智，有效促进了品牌打造和传播。
5
一批有声势的传播运动
公用品牌建设离不开“发声”，过去，很多区域产品在传播上的意识明显不足，加之受经济影响，无论当地政府还是企业都不愿意在传播上掏腰包，从而导致了公用品牌打造中一个明显的“短板”。
当前，面对激烈竞争，哪怕再好产品也要通过不断发声来不断传播自己、塑造自己，打造公用品牌也是如此。如今，随着微信、微博、朋友圈、APP等各种自媒体发展，不但让传播变得更加快捷、便利，而且大大降低了传播成本。因此，公用品牌建设中，要充分利用这些新媒体来发动一批有声势的传播运动。围绕品牌定位展开一个个有血有肉的、充满乐趣、吸引眼球的传播，传播中既要学会“借势”——蹭热点、傍时事、傍名人；又要善于自己“造势”，让自己成为“爆点”中心，从而吸引更多消费者，让传播产生“裂变”，事半功倍。
请点击此处输入图片描述
公用品牌传播运动要造势，但绝不是自我陶醉式“自嗨”，更不是自娱自乐、自说自话，所有传播运动要在坚持正确定位前提下，站在消费者、站在市场的角度上去运作，要说人话、说点消费者爱听的、关心的，这样才能真正与消费者形成互动，才能真正让公用品牌进入他们内心，从而促进公用品牌快速建立。
公用品牌时代已经来临，但公用品牌的建设仅靠兴趣和热情还远远不够，因为政府搭的台子再大、企业的戏唱得再响，如果不能引发消费者关注，台下没有观众，一切都等于0。因此，北京方圆李明利认为，公用品牌建设除了“政府搭台，企业唱戏”，还要踏踏实实做好“五个一”工程，因为只有满足了消费者需求，打造出来的公用品牌才能叫好又叫座，也才能真正在竞争激烈的市场中异军突起。否则，哪怕投入再多的人力物力财力，最终也只能赔了夫人又折兵！
