2021年，“十四五”开局之年，“双循环”夯实奋进之年，农业品牌该如何走？如何把握大势，走出中国农业特有的节奏？
近日，笔者采访了泰国商务部泰中经济和贸易委员会首席农业品牌顾问刘一辰先生。
问：刘老师，请您简要介绍一下泰国商务部泰中经济和贸易委员会，其是一个什么机构？未来使命是什么？答：泰中经济和贸易委员会是泰国商务部批准成立旨在促进泰中经贸合作与文化交流的专业机构，主要使命是致力于推动泰国高质量对接中国“一带一路”发展战略和RCEP新机遇。
数据显示，泰国是中国在东盟的第三大贸易伙伴，以及中国在全球的第十三大贸易国。2019 年，两国双边贸易额达 795 亿美元， 2021年双边贸易额有可能要达到 1400 亿美元。委员会秘书长袁海云在会上也披露了一组数字，2020年虽然受到新冠疫情的影响，但中泰两国经贸往来反而更加紧密，贸易额稳步提升，特别是2020年前7个月，两国贸易额达541.76亿美元，涨幅达6.5%，出现逆势增长。其中泰国对中国出口总额为266亿美元，增长2.7%。中国对泰国出口达275亿美元，增长10.5%。
对于泰中经济和贸易委员会，未来的使命肯定是促进双边贸易进一步稳定高质量发展，我作为农业品牌顾问，核心的目标是除了配合秘书长更进一步推动经贸往来，还有一个责任是，借着“一带一路”发展战略和RCEP新机遇，让中国农业品牌，尤其是农业区域品牌得到更好的发展。问：2020年中国农业区域公用品牌可以说星火燎原，您作为泰中经济和贸易委员会首席农业品牌，觉得中国农业区域品牌应该如何发展？又未来会如何助力？
答：的确。2020年虽然是疫情之年，但中国农业品牌克服了种种困难，依然欣欣向荣，尤其是农业区域品牌，从南到北，从市到县，都在大力推动。可以预见，农业区域品牌将是未来中国农业发展的核心引擎，是中国农业抓住“一带一路”、RCEP新机遇，推动双循环，把握十四五的重要抓手。
基于这样的认识，我认为做好农业区域品牌绝不是简单的做产区，也不是简单的推广，必须就像十四五规划所说的，在新的阶段，用新的理念，成就新格局；我作为泰中经济和贸易委员会的首席农业品牌顾问或者说专家团成员，蓝狮作为中国农业品牌营销的知名策划机构，也绝不是按照通常路径去服务农业区域品牌，而是用“新的理念、新的工具和新的路径”去打造，简单地说，我们服务农业区域品牌的核心主题是——三新策略！问：您说的新的理念具体指怎样的理念？这种理念与传统理念与什么样的区别？
答：新的理念，一言以蔽之——区域特色、国家品牌、世界影响。
因为农业区域品牌在严格意义上是新生事物，近几年才兴起，所以从本质上还在摸着石头过河的阶段，一些区域品牌重实效而轻理念，一些区域品牌重推广而轻策划，这都是畸形的。在国家推动一带一路、区域全面经济伙伴RCEP的背景下，做区域品牌必须系统化，依据区域特色，做国家品牌，产生世界影响，只有基于这样的理念，才能适应新阶段，形成新的格局。问：在您看来，农业品牌或者说农业区域品牌要做到“区域特色 国家品牌世界影响”究竟该怎么做呢？
答：其实这就是新工具问题。
蓝狮作为成立于2007年的农业品牌营销策划机构，深耕农产品品牌、企业品牌、乡村振兴品牌和区域品牌多年，形成了一套行之有效的工具。其中对于区域品牌，工具是“鱼骨理论”。鱼骨理论从国家乡村振兴战略出发，从农业区域品牌打造过程中“干对事 找对人 卖对货”的实际需求出发，从供应链、运营链、消费链三大维度系统梳理农业区域品牌运营问题，既确保从区域特色也就是专属性出发，也保证品牌有国家高度，并辅之以各种资源配套，向产生世界影响的目标进发。
只有如此，农业区域品牌才能与国家一带一路、区域全面经济伙伴RCEP的高度相适应，得到更好的机会，贯彻好十四五高质量发展的目标，促进内外双循环。
问：您说的路径或者说理念在具体实践中贯彻得如何？这是否也是您积极参与中泰合作的原因。
答：这其实涉及的新路径的问题。
言行一致很重要。“区域特色 国家品牌 世界影响”包括鱼骨理论都是我们潜心研发成功的，我们一直都在在实践中积极应用，目前看，成效显著。柴达木是国家级农业产业园了，井冈山进入了江西区域品牌的第一梯队，绥化大米也取得了很高的荣誉……
但百尺竿头更进一步，我们始终希望让中国农业区域品牌站在国际视野看问题，成为国家品牌，因此就需要不断加持更大更多的资源，探索更宽更平坦的路径。
有幸在2021年来临之际，我或者说蓝狮成为了泰中经济和贸易委员会首席农业品牌顾问，我们必将依托这样的国际平台，积极对接一带一路、RCEP等新平台信息、资源，不仅让中国农业品牌在中泰合作中获得更好的发展，同时也将助力优质中国农业区域品牌在东盟等更大的合作平台上，真正释放区域特色价值，成就国家品牌，贯彻好十四五，推动好双循环，最终产生世界影响！
