5月10日，一年一度的中国品牌日。
此刻，在上海，中国品牌日的相关活动正在举办，中国品牌榜也将如期发布。打造优质的品牌，已然成为从政府到企业共同的战略。
但要让战略落地，就不能不尊重规律，回到什么是品牌等原点问题的追问上。只有厘清了最基本的问题，才能清晰最正确的路径，成就最耀眼的品牌。毕竟此时已经不是上世纪八九十年代，也不是二十一世纪初，历经超过三十年的发展，品牌的内涵早已变得更加丰富，外延也变得更加宽广了。
中国品牌日系列活动现场图
品牌的第一阶段发生在上世纪九十年代前后，核心理论就是产品整合营销。产品、价格、渠道、促销是当时品牌理论的四大关键点。凡是想做品牌必须研究这四个要素。把自己说清楚，形成USP，辅之以大推广，必成品牌。健力宝、娃哈哈、乐百氏等当时的大佬品牌概莫能外。
到了九十年代中后期及至十二一世纪初，随着市场竞争越来越激烈，只是单纯说自己，已经无法超凡脱俗，于是，需求成本理论作为品牌第二阶段的核心法宝开始粉墨登场。需求、成本、方便、沟通四大要素以从用户出发的角度，屏霸了营销界十数年。其与整合营销的差异在于，从自我欣赏变为了满足用户，渠道也从最初的省级代理变成了渠道下沉到市县，进行扁平化的营销。甚至可以说，在2012年前后电商的第一阶段，营销核心依然是需求成本理论，依然是用户为王。
中国品牌日系列活动现场图
但时至今日，消费主权已然觉醒，可营销界也从来没有放弃自我，每一个营销策划，不是从自身出发，就是从用户出发，兼听则明偏信则暗。也正是因为这种互不放弃的信念，决定了品牌的第三阶段必然是共生的阶段。
品牌不再仅仅是企业的，也不再仅仅是为了满足用户的，而是企业、用户、社会共生的产物。关联、反应、关系、回报将成为这一阶段的核心。企业与市场、用户将成为价值共同体，大家因为共同的价值观、理念在一起，创造新的市场。元气森林、拉面说等新型品牌在一定程度上体现这一阶段的特征，既有产品的特点，也有用户的需求，最终一起创造内容。
蓝狮项目福建建宁五子区域品牌受邀参加中国品牌日系列活动
这种内容是产品品牌的卖点，也是企业品牌的文化，更是公用品牌的价值，其是整合的内容，是人群合伙的创造，是渠道共振的营销，是用户分享的情感，因此，品牌成为了价值共同体、利益共同体、命运共同体，在这个时代，借着数字化的推动，必能开创“共生者胜”的新理念和新未来！
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