在日趋激烈的市场竞争中，品牌已经成为取胜的关键。品牌是否具有特色和信誉，在很大程度上影响了消费者的购买行为。地理标志由于涉及了品牌建设的地域特色，并与商品的质量、信誉等要素密切相关，因此，依托原产地特性，发掘与运用地理标志资源，是中国品牌农业发展的可行道路。
然而，我国目前地理标志品牌建设与发展还面临着困境，如市场不规范、无序竞争突出，使得真假地理标志产品不易区分等，阻碍了地理标志品牌的开发和保护。要使地理标志产品具有市场竞争力，必须***发展瓶颈，加快提升品牌形象。
保持品质特性，强化地标产品优势
唯一性被认为是地理标志农产品特性的核心要义，而特有品质是来源于特定种植区域和人文历史沿革，农业产品同样如此。
然而，全国调查中发现，一些地方片面强调产地真实性，简单地认为地理标志表明产地特色，就可以带来市场溢价，忽视产品特性的保护和提升 , 个别生产者单纯追求规模和产量，改变了特有的种植环境和传统方式，致使产品特性有减弱趋势，很多与同类产品没有明显区别。北京极个别地标产品也出现了这种令人担心的倾向。
农产品地理标志登记保护只是品牌化的第一步，获得登记保护的农产品，要想成为消费者广泛认知的知名品牌，还必须选择适当的品牌战略，市场化品牌营销与传播策略，强化品牌的内部体系构建和品牌的外部识别。实践中，要突出地理标志产品独一无二的个性，防止产品品质特色丧失，避免滥用，追求数量牺牲质量，为短期利益牺牲长期利益。
运用大数据分析，创新精准产销模式
北京这么大市场，本地农产品怎么还会滞销？很多人都很诧异，但确实存在这种现象。
以昌平草莓为例，一些基地存在销路不畅、价格不高的情况。部分收入较好的基地主要也是以采摘为主，采摘的方式虽然价格会高一些，但客流量不稳定，而且对作物破坏很大，影响后续产量。
地理标志品牌利益相关群体要群策群力，构建面向市场的宣传网络，打造遍布目标市场的营销网点，通过营销及建设专业市场等多样化、多渠道方式，大力宣传与推广地理标志品牌。尤其在地理标志品牌建设的初期阶段，可充分发挥地方政府及行业协会的公共管理与服务主体作用，带动企业共同将地理标志品牌推向市场。另外，重点加强地理标志品牌内涵的市场沟通，推动市场对地理标志品牌的认知与认同，带动消费者形成地理标志品牌市场联想，最终实现地理标志产品市场价值。
提高地标集群吸引力，塑造区域品牌形象
地理标志管理是地理标志管理主体采用法律、技术和经济手段，以过程管理为主要形式，对地理标志产业所实施的服务和技术管理。事实上，地标登记后的管理问题一直是地标产业化、品牌化发展的瓶颈。昌平区农业服务中心负责人也坦陈，昌平草莓地标在品牌化管理方面还欠缺专业性，管理层级较低，统筹资源能力不强。
共赢性是地标生产主体聚集在一起的最根本原因。如果地标不能让生产者受益，就会缺少吸引力，其区域品牌的优势也不能得到足够彰显，再加上外部性原因，出现行为不能自律的生产者也就不足为奇，正是所谓的“公地悲剧”。
我们认为，地理标志管理不但可以延续地理标志的生命，而且还是我国地理标志产业有效应对当前发展阶段面临挑战的手段，更是我国农业实现转型发展的重要途径。面对当前我国地理标志实践中管理缺位比较普遍的现象，应当帮助地理标志管理主体搞好能力建设，适应产业化、品牌化发展的需求。
